随着新能源补贴退坡，互联网行业高速发展的红利衰退，汽车行业竞争越来越激烈。

在数智化潮流冲击下，传统车企和新势力汽车品牌都纷纷借助数字人营销，打破增长困境，致力于推动数字人在车端以及营销内容的广泛应用，为品牌业务和价值带来新的增值。

01  车企数字人   赋能品牌新增值

别克汽车新车体验日活动现场，邀请了数字人影萱与现场嘉宾和众多媒体实时互动交流。现场设置AR互动区，以“数字人+汽车”的形式为汽车品牌传播提供了更多的营销玩法，让现场嘉宾深刻感受到智慧融合、智联创新的品牌理念。

集度汽车集结虚拟偶像天妤、希加加、柳夜熙和颜之初，以《100倍地月距离》系列动画短片，展开品牌产品的深度剖析，以具有粉丝基础的虚拟偶像，快速收割流量，实现全网曝光量达1.359亿，让品牌热度持续上升。

上汽大众结合新车凌渡L的设计元素，推出专属数字代言人“凌”，让其现身新车发布会现场，以虚拟主持人的身份串联发布会各个环节，为用户提供指引，沉浸式感受新车的功能。一场直播下来收获了4051万观看量，直播互动量高达3393万，为品牌赚足了流量。

东风致标新车首秀直播发布会中，官宣数字人小狮妹Léa为品牌虚拟发言人，在发布会中数字人为观众带来了精彩的新车介绍讲解，将新车的动感与时尚，生动形象、清晰明了地呈现给全国观众，在全网引起千万人围观。

02 车企数字人IP有何商业价值？

数字人作为元宇宙虚拟世界和现实世界融合的入口，在汽车产品功能和用户全生命周期管理上具有多重可能性。

第一，虚拟主持人

相比传统明星代言模式，汽车品牌定制打造的数字人IP长期运营，或选择数字人IP合作。

结合动作捕捉、AR虚拟与现实等技术，应用在发布会以及线上直播中，作为新品发言人主持品牌活动。

从品牌产品自身理念出发，辅助品牌以具有创意性、科技感的营销互动内容在汽车行业中脱颖而出。

第二，虚拟代言人

以符合品牌车主特质的虚拟形象参演新车宣传片，以数字人的形式讲述车主故事。

引发消费者共鸣的同时，激发消费者新奇的体验，抓住年轻用户，为汽车品牌树立独特的竞争力。

第三，销售服务型数字人

数字人以数字员工、售前营销助理的身份，在线下4S门店一体机、线上手机端小程序、H5等。

为用户提供个性化讲解汽车功能、业务引导、服务代办等服务，实现与消费者“面对面”的实时交互。

让潜在车主在看车、买车的决策过程中快速、便捷地获取车型信息、经销商门店等，让车企销售服务智慧化、数字化升级，有效提升品牌服务质量、效率以及科技感。

第四，车载服务型数字人

数字人化身“超级用户代表”、“私人数字助理”等身份，以品牌用户为中心的视角，成为车主全程陪伴的出行助理。

同时可以融入车联APP、小程序等，在语音交互、导航娱乐等交互板块中。

与品牌用户畅聊用车生活，为品牌收集用户反馈和需求，给车主星级体验，强化品牌归属感。

在信息化爆炸的时代下，汽车品牌如何挖掘消费心理，借助数字人IP进行深度营销？

03  数字人技术解决方案  赋予车企差异化竞争力

数字人· 定制服务

广州虚拟动力数字人定制服务方案，采用高水准CG艺术设计，可参考品牌产品设计元素，高精度塑造3D虚拟形象，细致化一对一打磨数字人表情、衣服布料、发饰等细节，可实现电影级数字人IP定制需求。

数字人· 动捕技术服务

提供自研算法的动捕设备VDSuit Full和AH面捕头盔，支持精细化采集真人的身体、手指动作、面部表情等，轻松将数字人IP应用于直播、短视频制作、常态化图文设计物料制作、发布会、车展等场景。

在数字化时代背景下

数字人将加速推动汽车行业

构建数智化转型建设

以复合型创新链路营销的方式

打破固有思维

开启汽车营销新增长

*文章部分图片源于网络

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广州虚拟动力网络技术有限公司

广州虚拟动力作为动作捕捉与虚拟数字人技术服务商，凭借自研专利技术和多领域综合运营能力。面向元宇宙技术开发行业、文化传媒行业、动漫影视行业、高校教育研究、泛娱乐直播行业、电商行业提供以围绕动作捕捉技术、3D人体扫描技术、面部捕捉技术、虚拟数字人开发、AI智能交互技术开发等核心技术和服务方案。