小编今日整理了最新快消行业情报，带您解读东南亚市场玩具、母婴、美妆、食品、宠物类目的最新热销品类和发展方向，宠物。赶在大促前为商家朋友们助力一波！STEM玩具、精细化拟人化宠物食品、便携香水……一大波商机正在赶来！准备好了吗，让我们一同探索这片蓝海。更多跨境电商干货请关注公众号：跨境出海大师

01.玩具类目

据statista 2022年12月预测，东南亚玩具市场将在2023年迎来新的增长热潮，下面我们就来介绍一下具体有哪些品类！
益智玩具：随着父母越来越重视为孩子提供教育机会，家长们正在寻找可以帮助孩子培养批判性思维、解决问题和创造力技能的玩具。益智玩具的需求量很大。编码、机器人技术和其他 STEM（科学、技术、工程和数学）技能的玩具特别受欢迎。这些玩具被视为补充正规教育并为孩子们未来的职业做好准备的一种方式。

遥控/声控玩具：互动玩具，例如声控或遥控机器人，在东南亚也很受欢迎。这些玩具为孩子们提供了独特而引人入胜的游戏体验。

棋牌游戏和拼图：随着棋牌游戏咖啡馆的兴起和游戏之夜的日益流行，棋牌游戏在泰国也成为一种趋势。简单易学且适合全家一起玩的游戏，如大富翁或卡坦岛的开拓者们，尤受欢迎。棋盘游戏和拼图在菲律宾和马来西亚是一种流行的消遣方式，许多家庭都喜欢一起玩。

毛绒玩具和洋娃娃：柔软可爱的毛绒玩具在菲律宾深受喜爱。而洋娃娃在越南很受年轻女孩的欢迎，尤其是那些配有各种配饰和服装的洋娃娃。此外IP玩具，比如流行电影和动漫动画（迪士尼、漫威和星球大战系列）中的授权玩具在东南亚继续流行。

积木：积木在东南亚深受各年龄段儿童的欢迎。这些玩具可以让孩子们表达他们的创造力并培养解决问题的能力。
02.母婴类目

东南亚母婴产品的一些共同消费趋势包括对有机和天然产品的需求不断增长、对可持续性的日益关注以及转向网上购物。热门产品类别包括婴儿用品、服装和配饰、喂养和护理产品以及健康安全用品。

其中，一款婴幼儿防溢枕头销量火爆，刚出生的宝宝若卧睡时头部角度不对容易溢奶，所以很多宝妈会给刚出生的宝宝买这种枕头，防止宝宝溢奶回流呛着小朋友。此外宝宝处于不断的生长发育过程中，新陈代谢比较旺盛，头部的汗水较多，睡觉时容易浸湿枕头，加上婴儿经常流口水，所以枕芯要轻便、透气、吸湿性好、软硬适度。

东南亚母婴用品消费者越来越年轻化，一次性拉拉裤裤需求不断攀升，其中易穿易脱的弹性腰带拉拉裤尤其受欢迎。材质方面，家长更青睐购买轻薄透气的面料，比如高分子吸收芯体，不仅柔软舒适，还可以快速排闷驱湿。但在菲律宾，还是有不少消费者偏好相对厚实的木浆材质，认为这种材质吸收力更强。

东南亚的穆斯林童装需求很大，尤其是在穆斯林人口众多的马来西亚和印度尼西亚地区，热销款通常为适合该地区湿热气候的宽松透气面料，可以承受经常洗涤和穿着。此外，许多东南亚消费者更喜欢色彩缤纷、有图案的衣服，其设计适合所有年龄段的孩子。相似的，带有可爱图案的纯棉宝宝浴巾也在持续热销
03.食品类目

东南亚消费者通常更喜欢美味、方便、实惠的零食。方便随身携带和使用、可以与家人和朋友分享的零食也很受欢迎。辛辣和咸味的口味在该地区尤其受欢迎，辣椒、大蒜和洋葱等食材经常被用来增加零食的热量和风味。

此外，东南亚消费者经常寻找当地口味和传统所熟悉的零食，庞大的华人群体在不断寻觅家乡的味道，当在线上看到中国零食和食品会非常乐于购买。另外地区差异和特色特别受欢迎。例如，在印度尼西亚，消费者可能更喜欢用木薯做的零食，而在马来西亚，用糯米和椰子做的零食很常见。

最后，该地区对更健康、更天然的零食选择的需求越来越大，消费者在寻找由天然和有机成分制成的零食，以及那些低糖、低脂肪和人工添加剂的零食。提倡绿色健康、保健的食品成为东南亚消费者购物车常客。比如坚果、茶叶和藕粉等。
04.美妆类目

东南亚多地区陆续迎来盛夏高温，由于炎热潮湿的气候，当地居民的皮肤和头发往往更易油腻，因此也会选择相应的控油保湿产品。此外防晒产品也是当地必不可少的“装备”，因为该地区的紫外线辐射水平很高。

此外，东南亚消费者经常寻找有助于提亮和均匀肤色的产品，旨在减少黑斑和色素沉着出现的美白或“亮白”产品特别受欢迎，在成分方面，天然和草本配方往往是首选。

彩妆方面，平价产品在当地有很大的市场，眼影、唇彩唇釉往往需要囤多件，以搭配不同风格的服装、场合和天气。小支装的香水因非常便携，也是热爱香氛的东南亚消费者高频次、多件购买的“必需品”。
05.宠物用品

东南亚消费者普遍偏爱价格实惠、功能齐全、品质优良的宠物用品产品。此外，他们往往更喜欢专为满足宠物特定需求而设计的产品，比如适合东南亚炎热和潮湿气候的产品。以下是东南亚宠物用品产品最受欢迎的一些特点：

舒适和安全：宠物主会像呵护宝宝一样爱护自己萌宠，宠物的使用体验决定了消费者的购买及复购。例如在东南亚，通风良好且由透气材料制成的宠物床和背带特别受欢迎。

便利性和耐用性：使用方便、携带方便的宠物用品在该地区也很受欢迎。例如宠物洗澡神器，可折叠宠物尿垫，此外消费者还倾向于寻找经久耐用且能够承受经常磨损以及经常清洗和清洁的宠物用品产品。

精细化和拟人化：宠物食品和保健越来越重视喂养体验，消费者对宠物营养的重视度也在提升，宠物冻干保健品的销量正不断攀升。

天然和有机成分：与人类美容产品一样，宠物用品产品对天然和有机成分的需求也在不断增长。由天然成分制成且不含刺激性化学物质的产品特别受欢迎。