可口可乐公司正式启动一项为期一年的全国性营销活动以配合其与“美国250周年委员会America250”的合作伙伴关系。该委员会是负责筹备美国建国250周年庆典的非营利组织。活动核心是一支三分钟的赞歌式视频《畅饮美国Drink In America》对经典广告曲《我想给世界买瓶可乐I’d Like to Buy the World a Coke》进行了重新演绎并配以展现美国多元人群、各种活动和不同地域风貌的画面。活动还包含限量版包装部分可扫码获奖、覆盖全美50个州的赞助壁画以及社区影响项目等。此次活动力求体现包容性并在国家250周年诞辰临近这一政治敏感时期推出。可口可乐借助其最具标志性的品牌资产之一展开宣传将《我想给世界买瓶可乐》改编为《我想给美国买瓶可乐I’d Like to Buy America a Coke.》以纪念此次合作。在当前对国家现状不满情绪滋生的背景下此举将该汽水品牌定位为与美国生活紧密相连的象征并旨在歌颂美国团结。可口可乐北美商标副总裁斯泰西·杰克逊Stacy Jackson表示“可口可乐始终反映时代同时帮助人们凝聚在一起。这一里程碑是庆祝我们过去的历程与未来方向的契机。”三分钟的《畅饮美国》视频中来自全美各地的25位不同歌手组成合唱团演唱了这首受福音音乐启发的新版歌曲。视频穿插呈现了美国城乡与郊区的标志性场景棒球、篮球、多米诺骨牌和钓鱼车库乐队和行进乐队消防员、农民、滑板爱好者和牛仔以及夏日度假画面。可口可乐与广告代理商麦肯·埃里克森合作的经典的“山顶Hilltop”广告诞生于同样政治紧张的时代旨在吸引更年轻、更具全球视野的消费者。该广告被公认为史上最出色的广告之一其影响延续至今不仅被可口可乐自身沿用也被其他品牌模仿甚至出现在电视剧《广告狂人》的结局中。新活动还包括限量版“美国250”包装以及该品牌首次推出的收藏级迷你罐。这些迷你罐的设计灵感来自美国50个州、波多黎各和哥伦比亚特区的文化例如佐治亚州罐身印有桃子加利福尼亚州印有冲浪者。部分产品可扫码参与抽奖奖品包括一辆吉普车该品牌也是“美国250”赞助商之一。除广告外可口可乐的“美国250”行动还设定了一个目标在2026年前通过与当地装瓶商和社区合作伙伴协作累计完成25万小时的志愿服务。项目将聚焦于食品安全、救灾、可持续发展、青少年赋权以及致敬军人与退伍军人等议题。此外还包括一项名为“为国家添彩”的公共艺术倡议将在全美创作壁画。可口可乐北美首席营销官沙基尔·莫因Shakir Moin表示“我们的‘美国250’合作项目向社区发出公开邀请共同参与这一历史性时刻。项目设计注重包容性与影响力。‘为国家添彩’等倡议及志愿者活动让员工、装瓶商和粉丝能够创造有意义的回忆并做出持久贡献。”可口可乐“美国250”活动由WPP Open X策划奥美主导并得到博雅公关、VML、Mayan Productions、Optimus Chicago及VAST/Keith Harris的支持。活动将持续整年覆盖纳斯卡可口可乐600赛、美巡锦标赛、大型音乐节及其他重要文化活动。与此同时该品牌正围绕国际足联世界杯开展另一项独立的营销活动。该活动强调在地方层面与消费者进行高度个性化的互动莫因此前将此策略描述为“大规模去平均化”。