“双11”期间，当各大电商平台都在争夺“全网最*价”时，数百万实体店借助数字化搞起了“线下双11”，甚至比线上李佳琦、小杨哥的直播间更有冲击力！

一、越来越多的消费者吐槽”双11“

回首往昔，“双11”已经走过了15年，从销售数据来看，神话还在继续，但已“难掩疲态”；

各大电商平台关于折扣大促的创意被“掏空”，消费者对双十一惯用的“预售”、“消费红包”、“凑单满减”等营销套路越来越不耐烦。

《南方都市报》调研数据显示：近半数的消费者被电商平台的促销套路困扰，消费者更青睐于直接降价、凑单满减。

一名深度参与“双11”的消费者小袁表示：现在完全搞不清楚电商平台的打折机制，规则越变越复杂，钱越省越少，而且很多商品都是以次充好，价格明升暗降，发货、退换货还要等好多天。

像小袁这样吐槽双11的消费群体越来越多，比起之前的“疯狂剁手”，现在的消费者更追求理性消费，重新走进 “所见即所得”的实体门店 中获得消费自由，享受当面退换货的便利。

二、实体店借助数字化开启“双11“，比李佳琦的直播间更有冲击力

今年的“双11”，不少服装鞋帽、食品饮料、日用百货等各行业的实体店，都找到了线上营销的“秘诀”。

借助小程序微商城、直播、进销存软件等数字化工具，线下线上同步推出优惠力度不亚于电商平台的促销活动， 吸引众多附近的消费者到店消费、体验。

杭州一家连锁商超，双十一期间在线发放电子会员卡，针对会员推出“线下专享价”，线上要79.9元的商品，线下专享价为59.9元，还能领取饮料、纸巾等实用小礼品。

不少到店的消费者表示，线下商品价格比线上还要便宜不少，在实体店里看得更直观，产品之间的优势也更好比较。

双十一期间，使用该会员卡的消费额超300万元，会员消费比例高达90%；

”冬装就要穿到身上才知道合不合适，网上很难买到合身的。”北京一家服装店的顾客表示；

这家服装店借助小程序微商城搭建线上门店，通过商品云相册给顾客实时分享冬装新款，双十一秒杀折扣活动；

顾客在线看款选款，线下消费体验，门店直接配货打单发出，让顾客用更短的时间、用更低的价格、拿到自己最满意的冬装。

随着最近冷空气来袭，冬装新款销量不断上涨，双十一期间销售额超200万。

这种“所见即所得”的消费模式，被越来越多的消费者喜爱，相比等待3、5天的快递，30分钟就能拿到自己双11下单的商品，给消费者带来更优质的消费+服务体验。

未来，以“双11”为代表的“网上促销活动”会逐渐淡化，依托于线下数字化实体店的“线上看款、线下体验、30分钟收到货”即时零售将成为主角，市场规模可达万亿级。

从这次“双11”实体店逆势爆发可以看出，实体店通过数字化转型线上，每个细节、每个场景，都隐藏着无穷的机会，谁能抢先实现数字化转型，谁就能抓住更多的财富机遇！